2024年6月25日,备受瞩目的第十三届迈点品牌发展大会于北京拉开帷幕。作为行业内覆盖面最广、品牌声量最强的年度盛会,涵盖文旅、酒店、公寓、投资等领域的600多个品牌、企业出席了本届大会。会议以“穿越周期“为主题,深度研讨文旅产业发展趋势与机遇,以数据力量,解构未来。
以MBI指数为品牌提供运营与决策参考,帮助企业识别投资风险,迈点品牌发展大会已成功举行12载。在作为大会压轴的“2023年度MBI研究成果发布盛典”上,锦江酒店(中国区)旗下中国中端酒店开山之作——维也纳酒店,喜获“2023年度中端酒店MBI十强品牌”,这也是维也纳酒店第11年蝉联此殊荣;而欧洲古典生活方式品牌的维也纳国际酒店,亦荣获“2023年度中高端酒店MBI十强品牌”。这份荣誉加载,不仅是对维也纳国际酒店和维也纳酒店过去一年的肯定,也彰显了品牌强大的市场影响力。
迈点研究院成立于2009年,是中国文旅领域数据收集和分析的权威机构之一,其研发的MBI(迈点品牌指数)数据监测系统,采用全网大数据采集技术,每日收集超1亿条行业相关数据,从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数四大维度,全面评估品牌的整体影响力,近年来已成为业内评估酒店品牌综合实力的重要参考指标之一。
1993年创立至今的维也纳酒店,已进入“31岁”的而立之年,截止至2024年3月,维也纳酒店的开业门店数量已经超过1400家,总规模超1800家,覆盖全国303个大中小城市,凭借着卓越的品质追求和服务领跑行业,巨大的市场规模和良好的客户口碑有目共睹。
在媒体影响力方面,维也纳酒店于今年三月位列“中国酒店业品牌传播力100强榜单”第一:品牌官方账号在微博拥有23万粉丝,公众号百万粉丝,微博超话#维也纳酒店达780万曝光,小红书话题#维也纳酒店超1056万曝光,媒体影响力可见一斑。
维也纳酒店的成功,得益于其在多个方面的差异化优势。首先,酒店致力于为客户提供超出预期的产品、服务和情感价值。以服务为例,将13年的老店266间房做出高业绩的维也纳酒店(深圳大学城店)店总黄彩霞在接受采访时提到:在接送服务上,酒店司机会根据大客户提供公司地址、上下班时间,专门定制车辆接送服务。在餐饮方面,酒店服务员在夏季每天会准备绿豆沙、红豆沙、银耳、西米露等饮品供客人免费享用。同时针对晚起床、误餐或大堂休息区顾客提供糕点、水果、糖果、饮料、花茶等便利下午茶。
其次,维也纳酒店始终坚持"物有所值"和"投资回报率优秀"的经营理念,注重提供高品质、高效率和高收益的运营模式,并建立了出色的销售团队。第三,维也纳酒店在产品研发和信息化管理上具有较强实力,通过全面赋能品牌、技术、运营、营销、会员以及人才等方面,为投资者和加盟商提供全方位的经营解决方案。最后,酒店不断创新,坚持自我突破,将艺术氛围和美学元素融入产品设计,用独特的理念激发客户情感共鸣,提升品牌溢价能力——如今尚在打磨中的5.0产品,相信不久之后将会以全新的姿态,给予投资人和消费者更多惊喜。
而同为锦江酒店(中国区)旗下的中高端规模领军品牌维也纳国际酒店,围绕“重塑欧洲古典生活品味”的产品定位,将西方古典艺术美学融入酒店空间,为普罗大众提供典雅、体面、舒适、艺术的旅宿服务。截止至今年3月,维也纳国际酒店整体规模超1500家,开业门店超千家,覆盖中国超350个城市,在ABN酒店指数排名中,常年名列中高端酒店榜单排名前三。此次,也是继去年荣获“迈点研究院MBI影响力品牌2022年度中高端酒店”后,维也纳国际酒店再斩殊荣,足以可见其在消费者、投资者以及业界的广泛认可度。
2023年9月,维也纳国际酒店推出了全新的经典版产品,这一举措瞬间不仅引发了业界的广泛关注和讨论,也成功吸引了大量媒体的聚焦报道。基于九大成本密码诞生的维也纳国际酒店经典版,在产品打造上以消费者的“关键体验”为核心,对酒店产品和服务进行分解,在产品建造和运营的成本投入上进行增加、减少、剔除和创造,使其投入成本得到重新分配,最终实现了客户的高品质体验和投资人低成本投入的和谐统一。通过模块化设计,装配式施工,成功创造出维也纳国际酒店经典版套内单房成本只需7.45万、综合单房造价12万的成本控制奇迹,投资优势极为显著。根据加盟投资的测算数据,以新一线地级市的酒店为例,维也纳国际酒店经典版的年平均出租率88%,五年内的平均房价为每间400元,投资回报周期可缩短至3.49年,真正将实现降本增效。
通过持续满足消费者需求和投资人预期,我们相信维也纳酒店和维也纳国际酒店在未来必将在激烈的市场竞争中持续领跑,进一步巩固其经典欧式生活旅宿的独特定位,成为消费者向往、投资人信赖的酒店品牌典范,为行业发展注入持久动力。